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酷讯携手可口可乐掀起跨界营销大幕

发布时间:2020-06-29 17:20:02 阅读: 来源:输送线厂家

2013年4月,中国领先的在线旅游媒体酷讯旅游网和可口可乐共同推出了主题为“酷讯随手拍,谁最可口可乐”的市场活动,希望寻找到每一个正能量基因携带者,一同分享旅途和生活中的精彩,参与者都可以“随手拍将自己身边的TA和可口可乐的合照发布在社交平台上,把自己的微笑交给大家评判,用票选的方式决出日冠军、周冠军和最后的总冠军,将有机会带着免费机票,300及100元的易到用车券,踏上旅程。”

当快消品牌恋上互联网企业

跨界营销在商业领域已经成为一种常规的合作模式,此次合作都不是酷讯旅游与可口可乐的首次“触电”,可口可乐早在2005年就曾经和“魔兽世界”成功牵手,成为跨界营销的成功案例,而酷讯也通过对旅游体验师品牌的打造与蒙牛、易到用车、途家等企业进行搭载跨界营销,为业内称道。对于互联网的传播力,可口可乐与酷讯均非常认同。消费者的消费理念已经悄然升级,不再简单地停留在追求产品的功能之上,更在消费的同时寻求一种理念认同,喝可口可乐已经不需要任何理由,因为对于消费者而言,可口可乐代表了一种文化。而有了互联网,消费接受消费文化中的新潮流越来越快,酷讯带给受众的,更多的就是引领年轻人拥有更向上的心态和通过旅游追寻更广阔的视野,无形之中就能够引领新潮流,也会对消费市场带来营销力。

跨界营销考验“默契度”

跨界合作一般需要双方品牌具有相同的契合度,才能够成功地实现商业价值的提升,“诉求点契合,才可能相得益彰。”业内人士表示。酷讯旅游特有的搜索整合功能和敏锐的潮流嗅觉决定了每个合作者的选择;除了能够继续让用户感受到酷讯持续带来的优质旅游体验之外,更多的也想带给年轻人更多的正能量。而可口可乐一向以活力、激情、创造、享受为精神特质,在年轻人群体中得到高度认同,两个企业品牌的合作也让业内对双方擦出怎样的火花有所关注和期待。

两类不同行业之间的相互合作和融合,品牌与品牌之间通过跨界营销相互映衬和相互诠释,实现品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可的转变,同时使企业整体品牌形象和品牌联想更具张力,从而带动合作双方都能够从中获取客观收益,例证“1+1>2”的经营手段。这,便是跨界营销的精辟所在。

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