机械-包装设计的发展足迹与未来（三）

3．商业的出现与发展——包装促销功能的体现我国在很早就出现了商业活动，大约是在距今56千年前的原始社会晚期。当生产力发展到1定水平，有了社会分工和产品的剩余后，商业活动就自但是然地产生了。《易·系辞》中就有“包氏没，神农氏作，……始列尘于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”。“列尘于国”指的是交易场所，“日中为市”是指交易时间，说明当时的商业交换活动比较频繁，并且已有了固定的时间和场所。到了殷商时期(公元前1751年～公元前1122年)，货币首次产生并使用，以“贝”为货币，以“朋”为单位。西周时，文王治岐，采取了“关市讥而不征”的免税嘉奖政策，大大促进了商业的发展，并设立了完善的商业市政机构。年龄时，构成了咸阳、邯郸、大梁、洛阳、临淄等商业大都市，商人的社会地位也得到提高。比如吕不韦用经商挣得的钱买到了秦的卿相职位。还有猗顿贩盐、郭纵铸铁而富比王侯的事例。商业的发展带来了商业的竞争，商人们为了保护自家产品的信誉而增进了商标和包装等情势的出现和发展。1964年，在陕西咸阳和后来在河南长葛县出土的西汉铁器，许多上面铸有“川”字，“川”指颍川，群阳城(今天的河南登封县告城镇)。另外，在北京郊区大葆台西汉古墓出土的文物中，有的铁斧上面铸有“渔”字，“渔”指渔阳郡(今天的京郊密云县)。这些可以看作是最早的产品商标的使用。关于包装的使用，在我国不会晚于战国时期，在《韩非子》中记载了“买椟还珠”的故事，是讲1个不识货的郑国人以高价买去了华丽的装珠匣子，而将珠子还给了商人。这也从侧面说明了当时商业对包装的重视国有房屋征收能由政府强拆吗，和当时的包装对消费者的吸引力。 欧洲的商业文明则是以地中海沿岸展开的，海运的发达促进了商业的发展。比如埃及的玻璃容器和制法就很快传到了欧洲大陆。古代埃及还出现了早期的商品标签。公元前13世纪的葡萄酒罐和壶上，或拴或贴上表示内容的书写文字的标贴。在埃及第108王朝(公元前1567⑴320年)的宫殿内蕴藏的酒容器上就贴着注有“上等葡萄酒”、“特级上等葡萄酒”的标记以示辨别种别，这可能就是酒贴包装的最早起源。另外，在大英博物馆所藏的古埃及神庙建筑的瓦片上(公元前1450年左右)刻有制造者的名称标记，此类标记还出现在同时期的1些纪念雕刻、手工饰品上，表明了生产者已开始具有品牌意识。到了古罗马时期，商业的繁华促使了许多商业宣扬手段的出现，在古庞贝城的遗址中，就可以够见到许多实际上就是源于古罗马时期的酒馆在招牌上配挂木枝的习惯而得来的。这些都反应了商业的发展对商业促销行动所产生的促进作用。4．造纸、印刷技术的发明—包装技术、材料的进步造纸术是我国古代4大发明之1，据《后汉书·蔡伦传》记载，纸的发明者是宦官蔡伦。其实这是1个误记，早在蔡伦生活时期的前1个世纪纸就被发明出来了，这1点虽没有文字记载，但从考古发现中已得到证实。1933年，在新疆罗布淖尔汉发现了公元前2世纪的麻纸，1957年在西安东郊灞桥再次出土了1样的麻纸。蔡伦在造纸术上的贡献主要是采取了破布、旧鱼网等1些低廉本钱的原材料，并改进了1些造纸方法，所以说蔡伦是1位造纸工艺和原料的改进者，而不是发明者。另外，在中国古代4大发明中，造纸术的发明问题在国际学术界争议很大，由于在古埃及的出土文物中，就有公元前13、14世纪时用的1种叫“纸莎草纸”的纸书写的文书，它比蔡伦发明纸的时间要早近1500年。不过我认为，蔡伦造的纸不论是在工艺，上还是在材料上都更加接近现代的造纸技术。所以在这个意义上把蔡伦发明的造纸术作为中国古代主要发明成绩之1也是通情达理的。纸的出现，逐渐替换了以往本钱昂贵的绢、锦等包装材料。《汉书·赵皇后传》中就有用纸包装中药的记载。从此，在商业活动中，纸被利用到食品、药品、纺织品、化装品、染料、炸药、盐等物品的包装中。另外，人们在造纸时不断改进，比如加上染料，制成意味吉祥喜庆的红色包装纸；加上蜡制成有防油、防潮功能的包装纸等。到了19世纪，制纸技术得到了很大进步，使短时间内大量印刷复制成为可能。最早的制纸机是1803年英国伦敦的制纸业者富德林那兄弟(Henryand sealyFourdriner)从法国人手中买到了专利，并请专家技术人员经过苦心研究和花费了大量金钱才得以制造成功拆迁补偿找哪个部门。从1806年的报告看，当时的制纸设备仅添加原料就需要7个人手工操作原料桶，机械重达264磅。到了1837年，由41人操作1台机器减为9人。到1860年，年产纸张已达1000吨／台高速机。现代使用的碎木纸浆原料制纸是从19世纪中叶才开始的，在这之前的原材料是用亚麻、木棉等，通过煮、碎、造浆等步骤完成的，纸质粗糙，因此不合适彩色印刷。印刷术最早也是由中国发明的，随着造纸术的发明，早在东汉时期就出现了印刷的早期情势——拓印。现在保存下来很多单张的石刻拓印，应被看成是早期的印刷晶。印刷术的发展是由雕版印刷的发明开始的。隋唐时期，雕版印刷技术已相当高超，比如现存最早的雕版印刷品之1，敦煌发现的公元868年刻印的《金刚经》，版面工整，图文并茂，印制精美，体现厂印刷技术与版面设计的结合。到了宋代，我国雕版印刷到达了高峰，许多地方构成了大范围的刻印中心，这时候候期出版印刷了大量典籍。由于商业的发展，还出现了木版刻印的世界上最早的纸币——交子。印刷术自然也被利用到包装设计当中，比如在包装纸—卜印上商号、宣扬语和吉祥图案已相当普遍。由于纸质不能久长保存，所以我国现存最早的印刷品包装资料是北宋时期山东济南刘家针铺的包装纸，具4寸见方，铜版印刷，中间是1个兔子的图形标记，上方横写着“认门前白兔为记”，下半部有广告语“拉拢上等钢条，造工夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有加”等字样。图形鲜明，文字简洁易记，已具有了现代包装的基本功能，特别是体现出了明确的促销功能。由于贸易和战争，特别是10字军的东征使中国的印刷技术传到了欧洲。公元1243年，欧洲出现了雕版印刷，即德国的“圣克利斯托 尔非”画像，这比我国雕版印刷晚丁约600年。1450年前后，德国人谷腾堡开始使用铅活字印刷，这比我国毕升发明的泥活字印刷也晚’了400多年。欧洲文字由于字母数量不多的特点，印刷改革也就容易很多。活字印刷术1经出现，很快便在欧洲各个国祖传播开来并得到广泛利用，对欧洲资本主义经济发展起到了非常重要的促进作用。19世纪初期，包装技术迅速结合了进入全盛时期的印刷技术，包装发展的多样化需求及与材料的关系估且不提，包装上品牌宣扬印刷的要求被摆在眼前，玻璃瓶、陶瓷罐、金属容器、纸板盒、包装纸等都需要在外部表示出品牌形象，以起到引人注意、转达商业意图、提高产品附加值的作用。许多现象谁也没有料想到，比如，如精美的彩色印刷刚开始利用于纸盒包装时，在美国，某洗涤剂厂在其产品上使用了精美的彩色插图。有的人搜集了这样的包装，对其关心的程度超过了对商品本身的关顾。由于印刷提供了表达的丰富性，商品的情报和信息转达变得更加自由、直接。包装上的信息转达功能取代了之前必须掌握商品知识的推销人员，也使零售业的普及成为可能。的确，在现代，地方土特产商品与超级市场里的商品相比，商品的流通性方面就欠缺了许多。