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杨元庆联想将聚焦海外手机市场

发布时间:2020-02-14 04:39:26 阅读: 来源:输送线厂家

刚刚过去的双十一,小米和华为展开一场手机销售的龙虎争霸,并在销售收入和销量上各自占据第一名,竞争相当胶着。与此同时,曾经的手机巨头联想,双十一的表现,只能用“凄惨”形容。

如此的局面,联想高管看在眼里。日前联想集团首席执行官杨元庆对彭博社表示,中国的手机市场竞争太激烈,联想将战略聚焦海外市场。

据外媒报道,杨元庆对彭博社表示:“(在三季度中),我们在中国之外的新兴市场大举提升了智能手机业务,这是我们的战略。我们知道中国(手机市场)竞争太激烈了,所以我们转移了我们的焦点。”

在刚刚过去的双十一中,小米、华为以及乐视、360等厂商,降价动作频繁,千方百计吸引消费者掏腰包,人们注意到联想集团的手机业务“静悄悄”。

在三季度,联想集团爆出了公司历史上最糟糕的7.14亿美元季度亏损,这里主要源自收购摩托罗拉移动公司和IBM低端服务器业务之后进行的重组,尤其是3200人大裁员带来的一次性开支。亏损总额低于分析师预期。

在斥资29亿美元收购摩托罗拉移动之后,联想集团的手机业务出现过整合期带来的混乱,全球的市场份额出现了暴跌。今年年中,联想对手机业务进行了重大重组,“外来和尚”摩托罗拉移动担任主角,全面接管集团的手机业务,中国市场则交给关注互联网手机的神奇工场。

三季度,联想集团的手机销量开始止跌上扬,显示艰难的整合期已经过去。

和消费者的感受相类似,多家机构的数据也证明联想集团在中国手机市场的不利局面。根据Canalys的排序,华为目前是中国智能手机第一名,随后是小米和苹果。

另外一家市场研究公司IHS指出,虽然在全球来看,联想集团可能是第四大智能手机厂商,但是在中国市场,联想很难进入前十名,甚至不如魅族、OPPO、VIVO等实力较弱的品牌。

众所周知的是,中国智能手机市场的增速已经严重放缓,甚至出现了同比萎缩。在市场规模缩小的同时,一些其他行业的公司仍然在进入手机市场,包括杀毒软件厂商360、视频网站乐视,甚至是空调器制造商格力。

激烈的竞争导致市场格局快速被改写,小米和华为后来居上,一直作为“小而美”厂商的魅族,也做大了销量。与此同时,联想、酷派、中兴这些曾经的一线厂商,逐渐在互联网手机的时代淡出了消费者的视野。

杨元庆表示,联想计划在两个季度之内,让手机业务重新实现盈利。

联想目前实施双品牌结构,按照计划,摩托罗拉将主要用于开挖欧洲和北美市场,研发中高端手机,“Lenovo”品牌将主要在新兴市场,研发中低端手机。

在业内人士看来,联想手机业务内部的混乱较多,双品牌战略面临着不小的难度。

比如以中国市场为例,联想在互联网手机方面,就有两个品牌左右互搏,分别是“乐檬”和神奇工场的“ZUK”,两个品牌知名度和销量,都和小米、魅族不在一个档次上。

分析人士表示,在欧美国际市场,高端手机已经被苹果和三星电子两家垄断瓜分,索尼、HTC、LG等公司只能抢食一些“残羹剩饭”,摩托罗拉要在高端抢占一席之地,并非易事。

事实上,摩托罗拉移动一度站在悬崖边,推出的高端手机毫无竞争力,为了求生,摩托罗拉转型成为一家中端和低端机厂商,MOTO G等低端机在全球热销,是中端和低端的定位,挽救了摩托罗拉,并且艰难等来了被联想集团收购的机会。

值得一提的是,乔布斯重新发明手机之后的2008年,联想集团向“兄弟单位”以1亿美元的价格转让了手机业务,几年之后又花费了2亿美元买回该业务。这一举动,也让外界对于联想集团管理层的商业和技术远见卓识提出质疑。

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