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空降总裁 大众中国收权斯柯达营销事业部种植

发布时间:2020-04-19 17:35:10 阅读: 来源:输送线厂家

空降总裁 大众中国收权斯柯达营销事业部

大众中国于8月31日公布了对原德国斯柯达董事总经理罗凯福(Al-fredRieck)的最新任命,出任斯柯达中国总裁和大众中国执行副总裁。该任命自今年8月1日起生效。

一个月前,这个有着丰富市场经验的荷兰人就已秘密来到中国,并在大众中国位于北京三里屯的办公楼里低调上任,但这项新的任命显然并不为上海大众斯柯达营销事业部所知。 记者致电斯柯达营销事业部公关经理陆军,得到的答复是 感到十分惊讶,在大众中国发布消息前并不知情 。

此前,斯柯达并未在中国设立区域总部,也无中国总裁一职,只是在上海大众旗下成立了斯柯达营销事业部,统领斯柯达在中国的业务发展。

不过随着罗凯福的到来,大众中国势必从上海大众收回包括品牌提升、网络发展等斯柯达部分运营职权。据内部人士透露,罗凯福作为斯柯达在中国的最高负责人,还将领导一切有关斯柯达的在华事务,而上海大众斯柯达营销事业部也将向他汇报。

对此,上海大众斯柯达营销事业部某区域营销总监表示,目前营销事业部并未得到有关这方面消息和通知, 我们很多人都是在看到新闻后才知道这件事的 。

空降新总裁

设立中国区总裁这一新职务,旨在满足斯柯达品牌在中国日益增长的重要性的需求,是为加强斯柯达在中国的业务。 大众中国公关部人士表示。

数据显示,进入中国仅三年的斯柯达品牌今年上半年在华累计销量达48483辆,同比增长46.9%,远高于汽车行业的整体增长速度,但斯柯达在中国仍面临品牌力薄弱、网络布局存在盲点等问题。

斯柯达在中国的成长非常快,明年中国就将成为斯柯达全球最大的市场。增设中国总裁一职,也是为了进一步加强斯柯达在中国市场上的地位。 大众中国总裁范安德表示。

我对斯柯达在中国的战略调整已经有了一个大致的规划,但现在还不方便公布细节,而且目前斯柯达在中国的一些具体情况我还需要再进一步走访、了解。 罗凯福说。

不过据范安德透露,罗凯福就任后的工作重点就是斯柯达的品牌和网络, 需要进一步提高客户满意度,对品牌进行重新诠释,并发展网络 。

记者从大众中国提供的罗凯福履历中了解到,罗凯福在长达20多年的汽车职业生涯中,几乎所有工作都围绕着市场、销售和产品。他在德国负责斯柯达品牌时,斯柯达的客户忠诚度、市场美誉度及斯柯达品牌的产品形象均得到了大幅提升。

罗凯福还具备出色的市场及营销能力,他曾带领团队成功将斯柯达在德国进口品牌中的排名,从2005年的第四名提升至2009年的第一名。

罗凯福将把他在汽车行业丰富的销售、市场、战略和产品规划经验带到斯柯达中国。

大众中国收权

以目前斯柯达在中国市场上的增长速度,单独为其设立一个中国总部顺理成章,但问题是,新成立的斯柯达中国区总部职能将无可避免地与斯柯达营销事业部产生重叠,两者该如何分权需要思考。

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